1月30日，“新年第一課”——《馥郁美酒 天人共釀》培訓以“現場(chǎng)+線(xiàn)上”方式在公司會(huì )議中心多功能廳、長(cháng)沙酒鬼酒大廈14樓會(huì )議室召開(kāi)。鄭軼、胡曉熹、李文生、王哲、鄒斐等公司中高層管理團隊共計87人參加。
公司副董事長(cháng)、總經(jīng)理鄭軼致培訓開(kāi)場(chǎng)詞。他表示，“酒鬼酒價(jià)值挖掘及工藝密碼”作為2023年的新春第一課，是未來(lái)公司發(fā)展的最核心內容。酒鬼酒致力于成為一家偉大的品牌公司，第一步便要建立起屬于酒鬼酒的品牌信仰，本次培訓既能幫助酒鬼人對公司從初步了解到深度熟悉，又能逐步建立起對公司信仰的轉化。他希望酒鬼酒的每個(gè)人都要堅信“湘西是世界最好的白酒產(chǎn)區”，堅定“馥郁香是中國最好的白酒工藝”，做到“心中有愛(ài)，眼中有光”，形成真正的“酒鬼信仰”。
北京君度咨詢(xún)公司董事長(cháng)林楓作為合作伙伴就酒鬼酒價(jià)值挖掘成果進(jìn)行了發(fā)言。他提出酒鬼酒有五大自信，即品質(zhì)自信、企業(yè)自信、文化自信、產(chǎn)區自信和品牌自信，相信酒鬼酒未來(lái)將逐步達成偉大品牌公司的發(fā)展愿景。
公司內參業(yè)務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理助理王玉表示，酒鬼酒價(jià)值挖掘及工藝密碼培訓是一次系統化、理論化的教學(xué)訓戰，旨在提升價(jià)值挖掘成果的認知度，助力公司人員進(jìn)行消費者教育，實(shí)現用戶(hù)轉化和留存，為未來(lái)用戶(hù)培養、渠道轉型和品牌價(jià)值提升奠定基礎。
君度咨詢(xún)公司沈健老師擔任馥郁香工藝課程和場(chǎng)景話(huà)術(shù)課程的講師，講解“一杯美酒的釀成=上天賜予的頂級產(chǎn)區+與產(chǎn)區契合的頂級工藝+極致匠心”；“馥郁香”是“開(kāi)創(chuàng )品類(lèi)成第一”“三香之上有奇香”“天人共釀集眾長(cháng)”等重要內容。
公司技術(shù)研發(fā)中心總經(jīng)理助理、副總工程師葉力，酒體設計室品酒師羅志華分別在公司會(huì )議中心、酒鬼酒大廈會(huì )議室進(jìn)行了《馥郁美酒，極致酒體》培訓，講解了馥郁香三香九韻、頂級美酒標準，將酒體內容培訓氛圍推至新高潮。
體驗環(huán)節采用濃、清、醬、馥郁香、新基酒五款酒體，與九香對應實(shí)物進(jìn)行聞香比對，感受馥郁香中以濃香、清香、醬香主體的七類(lèi)香與味，和典型的蜜香、草木香。隨后通過(guò)入口品鑒對比，切身體驗馥郁香入口后綿甜、柔和、飽滿(mǎn)、凈爽、細膩的酒體風(fēng)格。
課程提問(wèn)環(huán)節，學(xué)員踴躍參與，就困惑點(diǎn)和講師進(jìn)行熱烈討論。
鄭軼對《馥郁美酒 天人共釀》培訓工作給予充分肯定。他表示，這是酒鬼酒歷史上第一次系統的、完整的對產(chǎn)區、工藝、酒體等進(jìn)行全方位的梳理培訓，并產(chǎn)出應用于消費者培育的系統話(huà)術(shù)。培訓只是第一步，后續逐步將價(jià)值挖掘的重要成果運用至終端建設及消費者培育等方面，形成人人都是品牌官，人人都能肩負起推廣馥郁香重任的前進(jìn)態(tài)勢。
未來(lái)，酒鬼酒將以此為起點(diǎn)，從核心團隊開(kāi)始不斷進(jìn)行價(jià)值內容培訓，打造全員營(yíng)銷(xiāo)氛圍，構筑堅定的“酒鬼信仰”，培養馥郁香忠誠的追隨者，助力酒鬼酒實(shí)現偉大品牌的夢(mèng)想。