2018年10月21日，“發(fā)現文化的力量——內參酒?中國高端白酒市場(chǎng)趨勢論壇”在長(cháng)沙普瑞酒店隆重召開(kāi)。論壇由中國酒業(yè)協(xié)會(huì )、中糧酒業(yè)有限公司主辦，酒鬼酒股份有限公司和湖南省酒鬼酒內參詩(shī)酒文化社共同承辦。行業(yè)專(zhuān)家、書(shū)畫(huà)界名流、經(jīng)銷(xiāo)商代表齊聚一堂，共賞詩(shī)情畫(huà)意，品酒論道。
中糧酒業(yè)董事長(cháng)、黨委書(shū)記兼酒鬼酒股份有限公司董事長(cháng)王浩致辭表示，內參酒作為酒鬼酒公司高端產(chǎn)品，不僅是中國高端人士的精神食糧，同時(shí)也是酒鬼酒文化境界的至高點(diǎn)，是中國白酒文化的一座高峰。
“稀有的基酒產(chǎn)量和固定的儲存周期造成了內參的稀缺性和高端品質(zhì)”，酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理董順?shù)摻榻B，作為馥郁香型白酒中的極品，內參酒采用酒鬼酒公司多年積累的頂級原酒調制而成，主要酒體啟用至少儲存8年以上的特優(yōu)級基酒。董順?shù)撛谥v話(huà)中還透露，“未來(lái)五年，內參酒每年銷(xiāo)量不會(huì )超過(guò)1000噸”。
各行精英匯聚三湘 內參為媒品酒論道
本次論壇聚集了各行業(yè)領(lǐng)袖與社會(huì )名仕，中糧酒業(yè)董事長(cháng)、黨委書(shū)記兼酒鬼酒股份有限公司董事長(cháng)王浩，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理兼紀委書(shū)記逯曉輝，中糧酒業(yè)總經(jīng)理助理兼戰略部總經(jīng)理王登良，酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理董順?shù)?，酒鬼酒股份有限公司副總?jīng)理、酒鬼酒供銷(xiāo)有限責任公司總經(jīng)理李明，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )市場(chǎng)委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)劉振國，湖南省文聯(lián)行業(yè)黨委專(zhuān)職副書(shū)記、權益保護與行業(yè)建設處處長(cháng)謝子元，湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)劉維平等蒞臨現場(chǎng)。
酒鬼酒借助文化的力量，砥礪前行
中國酒業(yè)協(xié)會(huì )市場(chǎng)委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)劉振國先生致辭。據劉秘書(shū)長(cháng)介紹，酒行業(yè)馬太效應進(jìn)一步強化，強者恒強，市場(chǎng)資源向名酒集中，擠出效應明顯。這一輪白酒行業(yè)的復蘇有明顯特點(diǎn)，消費總量平穩，但價(jià)格和名酒企業(yè)利潤在上漲，同時(shí)品質(zhì)升級已經(jīng)成為不可逆轉的消費趨勢。他認為高端白酒不僅需要在品質(zhì)和價(jià)格上做提升，還應在品味和品格上下功夫，在個(gè)性化體驗和文化吸引上做文章，講故事，在包裝和藝術(shù)美感上創(chuàng )造個(gè)性化和多樣性。酒鬼酒有著(zhù)消費者廣泛認同的文化內涵，有著(zhù)精彩紛呈的傳奇故事；酒鬼酒有酒有故事，讓故事入酒，讓文化入味，“愿酒鬼酒借助文化的力量，不忘初心，砥礪前行，再創(chuàng )輝煌”！
擔當起中國文化酒引領(lǐng)者的重任
中糧酒業(yè)董事長(cháng)、黨委書(shū)記兼酒鬼酒股份有限公司董事長(cháng)王浩表示，2016年，酒鬼酒成為中糧集團成員以后，不斷深化內參酒的文化定位，堅持品牌與文化對接、與藝術(shù)對話(huà)，積極推動(dòng)文化名酒與文化名人聯(lián)姻，亮相多個(gè)重要活動(dòng)和場(chǎng)合，內參酒的絕佳品質(zhì)和深厚的文化韻味深得各方稱(chēng)贊。今后，將進(jìn)一步深度挖掘、不斷豐富和發(fā)展內參酒文化內涵，持續加大品牌推廣力度，推進(jìn)內參酒文化的傳播廣度和深度，最終能擔當起中國文化酒引領(lǐng)者的重任！
高端白酒發(fā)展的五大趨勢
酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理董順?shù)撜J為，第一，高端白酒市場(chǎng)呈現擴容趨勢，2010年高端白酒銷(xiāo)售收入近400億元，至2017年已超過(guò)800億元。第二，高端品牌是稀缺資源。白酒品牌血統優(yōu)劣決定著(zhù)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的高度。第三，高端白酒產(chǎn)能仍然稀缺，這源于優(yōu)質(zhì)酒的出酒率以及高端白酒“數年出酒”的工藝規律。第四，高端白酒文化屬性越來(lái)越強。對于高端白酒品牌而言，其承載的文化價(jià)值和精神內涵遠高于其實(shí)用價(jià)值。第五，中國消費者對優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌越來(lái)越認同，特別是對高端白酒品牌的認同感更強。這種認同感來(lái)源于文化自信，來(lái)源于白酒的品牌個(gè)性和消費者個(gè)性的高度吻合。
專(zhuān)家有理有據 演講白酒文化
從品牌等概念看白酒文化的關(guān)系
為什么說(shuō)內參是文化酒的引領(lǐng)者？商務(wù)部品牌萬(wàn)里行專(zhuān)家組高級專(zhuān)家、北京大學(xué)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué)教授劉國基博士，從品牌、品牌營(yíng)銷(xiāo)及文化等概念出發(fā)，對品牌營(yíng)銷(xiāo)與白酒文化的關(guān)系進(jìn)行了專(zhuān)題演講。劉博士認為，文化是白酒品牌內涵的一部分，是構成白酒核心品牌價(jià)值最主要的部分，真正的文化酒至少應具有四個(gè)基本特征：歷史悠久、工藝獨特、對社會(huì )經(jīng)濟生活曾產(chǎn)生重大影響、必須是健康酒、生態(tài)酒。酒鬼酒、內參酒開(kāi)白酒歷史之先河，在中國白酒史上率先完整地塑造了文化酒的形象，在白酒界掀起了至今仍長(cháng)燃不熄的“酒文化運動(dòng)”，堪稱(chēng)“文化酒的引領(lǐng)者”。
從中國酒史的角度看白酒與文化
山東社會(huì )科學(xué)院歷史所研究員、中國酒史學(xué)術(shù)權威王賽時(shí)先生則從中國酒史出發(fā)，分析文化對白酒的價(jià)值。 “中國白酒并不僅僅是一種飲品，它更是一種文化的表訴方式。當我們的祖先把白酒釀造出來(lái)的時(shí)候，就賦予了它更多的社會(huì )意義和文化元素?！?
內斂乾坤參悟天地 話(huà)題聚焦文化白酒
為了更深入探討白酒品牌中的文化力量以及內參的文化內涵，一場(chǎng)《從內參看白酒品牌中的文化力量》的高峰對話(huà)展開(kāi)，各嘉賓侃侃而談，論道白酒文化。妙語(yǔ)連珠，現場(chǎng)觀(guān)眾掌聲不斷！
實(shí)現長(cháng)期發(fā)展，把中國文化和內參酒相結合
酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理、酒鬼酒供銷(xiāo)有限責任公司總經(jīng)理李明表示，自2016年起，內參在文化營(yíng)銷(xiāo)上做了三件重要的事：第一件事，2016年10月9日重陽(yáng)節當天，酒鬼酒在長(cháng)沙杜甫江閣啟動(dòng)了首屆“內參詩(shī)酒文化日”活動(dòng)，并正式成立“內參詩(shī)酒文化社”。第二件事，2017春糖，在成都召開(kāi)了第一屆內參詩(shī)酒文化社活動(dòng)，把文化社轉成內參品牌文化宣傳平臺。第三件事，就是通過(guò)內參文化事業(yè)部，把這個(gè)事情持續推動(dòng)下去，以期實(shí)現長(cháng)期發(fā)展，把中國文化和內參酒很好地結合起來(lái)。
中國酒業(yè)協(xié)會(huì )市場(chǎng)委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)劉振國表示，中國文化和中國白酒是利益融合的關(guān)系?？梢哉f(shuō)白酒離開(kāi)了中國，離開(kāi)了中國酒文化，它就不叫白酒。同樣的，內參，離開(kāi)了酒鬼酒，離開(kāi)了湘西這片土地，它就不叫內參。
內參酒對于中國酒文化和中國文化酒具有推動(dòng)作用，在中國白酒文化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域起到引領(lǐng)作用。
湖南省文聯(lián)行業(yè)黨委專(zhuān)職副書(shū)記謝子元表示，在當代，湖南文化發(fā)展有其特色，文學(xué)湘軍、戲劇湘軍、電視湘軍、書(shū)畫(huà)湘軍，統稱(chēng)為文藝湘軍。文藝湘軍在上世紀八十年代崛起，在某種程度上，這也和酒鬼酒以及內參的滋養、涵養是不可分割的。
商務(wù)部品牌萬(wàn)里行專(zhuān)家組高級專(zhuān)家劉國基認為，內參詩(shī)酒文化社活動(dòng)，要持續地做，而且要到全國各區域去，做一種大范圍推廣的活動(dòng)。這樣可以拓展酒鬼酒內參酒的酒文化，是非常有幫助的。
書(shū)畫(huà)名家潑墨揮毫 《內參名人堂》啟動(dòng)
琴聲悠悠，茶香縷縷，書(shū)畫(huà)名家蘇濤、笑然、孫增坦、榮潤等書(shū)畫(huà)名家現場(chǎng)潑墨描紅，佳作連連，用遒勁書(shū)法與精美畫(huà)作詮釋白酒文化的精魂。
中國書(shū)法家協(xié)會(huì )會(huì )員、中國書(shū)畫(huà)界聯(lián)合會(huì )理事、著(zhù)名書(shū)法家蘇濤現場(chǎng)創(chuàng )作，他表示，內參酒此次舉辦的論壇把白酒市場(chǎng)和中國傳統文化很好地聯(lián)系起來(lái)。會(huì )場(chǎng)內懸掛的多幅書(shū)法作品也為蘇濤所創(chuàng )作，引起現場(chǎng)賓客贊嘆。
活動(dòng)現場(chǎng)，奧運冠軍龍清泉等嘉賓一起啟動(dòng)了“內參名人堂”。內參名人堂將打造成匯聚“頂尖大咖與金融行業(yè)領(lǐng)袖人物”的名人聚會(huì )，集合“思想分享、品牌體驗、圈層營(yíng)銷(xiāo)”于一體的品牌IP營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，開(kāi)啟一場(chǎng)思想與智慧的交流與碰撞的深度體驗之旅。
2016年10月，“內參詩(shī)酒文化社”正式成立，這是“酒鬼酒文化體驗平臺”重要載體之一，是聚合文化人的平臺化組織，以文化藝術(shù)界人士為主要對象，以弘揚中國詩(shī)酒文化為宗旨，以傳播中國詩(shī)酒文化為核心內容，以詩(shī)為媒，以畫(huà)言志，以字會(huì )友，實(shí)現文化人與文化酒聯(lián)姻。這是酒鬼酒公司落實(shí)“文化酒鬼、健康酒鬼、生態(tài)酒鬼”品牌戰略的重要動(dòng)作，也是酒鬼酒公司爭創(chuàng )中國一流白酒品牌、踐行文化酒引領(lǐng)者的重要舉措。
