繼邢臺、邯鄲之后，內參酒價(jià)值研討會(huì )又一次來(lái)到了河北。本次的石家莊站會(huì )議，是內參酒價(jià)值研討會(huì )第十一站。內參酒在快速的全國化進(jìn)程中，不斷精耕區域市場(chǎng)，在華北掀起馥郁香新風(fēng)潮。
6月3日，第11場(chǎng)“中國高端文化白酒·內參酒價(jià)值研討會(huì )”在石家莊舉辦。國務(wù)院參事特約研究員、國家統計局原總經(jīng)濟師姚景源，中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)助理、酒業(yè)公益組織酉賢會(huì )創(chuàng )始人、中國酒業(yè)智庫專(zhuān)家吳勇，糖煙酒周刊創(chuàng )始人、華糖云商總經(jīng)理杜建明，酒鬼酒股份有限公司黨委副書(shū)記、董事、副總經(jīng)理（主持工作）程軍，酒鬼酒股份有限公司銷(xiāo)售管理中心總經(jīng)理王哲，內參酒銷(xiāo)售有限責任公司華北戰區銷(xiāo)售總監葛志民，河北省人大代表，河北省浙江商會(huì )、石家莊市溫州商會(huì )會(huì )長(cháng)黃建廳，中漢達（河北）貿易有限公司董事長(cháng)馬正揚，石家莊億騰商貿有限公司董事長(cháng)鄭治鋒，天津邊氏集團有限公司董事長(cháng)邊永順，唐山妙品商貿有限公司總經(jīng)理鮑成群，以及河北當地的600余經(jīng)銷(xiāo)商出席了本次活動(dòng)。
高端差異化成就內參速度
程軍在會(huì )上表示，作為中國四大高端白酒之一，內參酒產(chǎn)自神秘湘西，由著(zhù)名藝術(shù)大師黃永玉設計，集生態(tài)品質(zhì)價(jià)值、文化藝術(shù)價(jià)值、獨特品鑒價(jià)值于一身，備受高端消費群體青睞。同時(shí)內參酒代表著(zhù)馥郁香型白酒的至高品質(zhì)，其稀缺、高端、神秘的特質(zhì)，造就了產(chǎn)品的差異化特征。
酒鬼酒股份有限公司黨委副書(shū)記、董事、副總經(jīng)理（主持工作）程軍
高端化與差異化優(yōu)勢在市場(chǎng)方面體現的尤為明顯。在華北市場(chǎng)，內參酒用了兩年時(shí)間，從200多萬(wàn)元的體量，發(fā)展到現在的1.3億元，今年更是定下2個(gè)億的目標。內參酒在華北市場(chǎng)的發(fā)展速度，只是“內參速度”的一個(gè)縮影。因香型獨特、自然稀缺、自成高格，中國馥郁香型白酒發(fā)展前景廣闊，目前正處于歷史性窗口期和戰略性機遇期。
最后程軍表示，“我相信，只要我們堅持‘價(jià)值分享’，不斷加強內參酒的高端品質(zhì)體驗和品牌文化體驗，內參酒一定會(huì )在石家莊大放異彩。
大咖論道打造內參文化
在內參酒的發(fā)展歷程中，其一直將“文化”放在戰略核心位置。內參酒在全國各地舉辦價(jià)值研討會(huì )，就是要讓更多人感知內參酒的文化價(jià)值。
活動(dòng)現場(chǎng)，業(yè)內外大咖對內參酒贊譽(yù)有加。國務(wù)院參事室特約研究員、國家統計局原總經(jīng)濟師姚景源表示，內參酒是中國好酒的典范，不僅好品質(zhì)，還性?xún)r(jià)比合適，其特別之處在于，具備三種香型的優(yōu)點(diǎn)，對內參酒充滿(mǎn)敬意、充滿(mǎn)未來(lái)的崇敬。
國務(wù)院參事室特約研究員、國家統計局原總經(jīng)濟師姚景源
自?xún)葏⒕苾r(jià)值研討會(huì )舉辦以來(lái)，就一直堅持價(jià)值分享，潛移默化地將內參酒的高端品質(zhì)體驗與品牌文化體驗進(jìn)行傳播與強化。
高端白酒的消費群體是高凈值人群，在消費時(shí)非常注重品牌、社交、收藏價(jià)值，關(guān)注健康。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，這也與內參酒所傳遞出的價(jià)值相契合?！白罱迥暌幠Ｒ陨习拙破髽I(yè)數量減少了約500家，未來(lái)白酒市場(chǎng)將是頭部企業(yè)、優(yōu)秀品牌的天下”，吳勇在演講中對于內參酒的定位與發(fā)展前景，給予了充分肯定。
中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)助理、酒業(yè)公益組織酉賢會(huì )創(chuàng )始人、中國酒業(yè)智庫專(zhuān)家吳勇
當下，白酒市場(chǎng)越來(lái)越向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能、優(yōu)秀品牌集中，消費者的品牌意識與品質(zhì)意識也在逐步增強。內參酒的崛起，恰逢其時(shí)。吳勇認為，內參酒的品質(zhì)、品牌都是其強大的競爭優(yōu)勢，內參酒持續推進(jìn)全國化布局是一種大格局、大氣場(chǎng)。
品牌發(fā)展建設內參樣本
“中糧集團對酒鬼酒的品牌建設有著(zhù)清晰明確的要求”。王哲表示，內參從2019年開(kāi)始著(zhù)重做品牌，穩定的投入支持，對于內參品牌的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。
而內參酒價(jià)值研討會(huì )舉辦，旨在給內參品牌進(jìn)一步的賦能，也是內參品牌建設的重要一環(huán)。
酒鬼酒股份有限公司銷(xiāo)售管理中心總經(jīng)理王哲
在賦能方面，王哲著(zhù)重介紹了馥郁香價(jià)值、企業(yè)價(jià)值、品牌價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值、文化價(jià)值等幾個(gè)維度。
從香型來(lái)看，馥郁香滿(mǎn)足了對消費口感多樣化的追求，馥郁香的格局正在構建；
從企業(yè)來(lái)看，酒鬼酒是中糧集團的五大戰略品牌之一，而內參酒則是中糧集團、酒鬼酒公司超高端品牌；
從品牌來(lái)看，通過(guò)攜手央視衛視以及《萬(wàn)里走單騎》《中國國家地理》等等，內參酒不斷地樹(shù)立起了內參品牌形象，逐步邁向“中國高端文化白酒品牌”；
而從產(chǎn)品來(lái)看，內參酒堅持“523”工藝，即精選5種糧食、融合大曲、小曲2種糖化劑接力發(fā)酵、一口可品3香，同時(shí)還密藏溶洞8年以上；
此外，還有以黃永玉為核心的獨特設計，以及神秘湘西賦予的文化等等。
在市場(chǎng)層面，則是優(yōu)商計劃的不斷落地。去年8月，酒鬼酒再提優(yōu)商計劃，提出要建立一個(gè)廠(chǎng)家、商家、消費者利益共同體，與優(yōu)秀客戶(hù)建立戰略聯(lián)盟、利益聯(lián)盟、價(jià)格聯(lián)盟，打造全新優(yōu)商體系，而內參酒便是其中打造大商、優(yōu)商的排頭兵。
如今，品牌建設的成效已然顯現，酒鬼酒的品牌價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)格都在穩步上升，市場(chǎng)規模也在不斷擴大?！皟葏⒌谋P(pán)子會(huì )越來(lái)越大”，這不僅是一個(gè)趨勢，也是市場(chǎng)和行業(yè)對于內參酒的共同認知。