時(shí)間:2023-02-24 10:15
務(wù)實(shí)啟新，敢為共贏(yíng)。
浸潤著(zhù)春天的花香和馥郁的酒香，我們如約相聚在深圳，迎來(lái)這場(chǎng)春天的盛會(huì )。2月23日，千商齊聚，酒鬼酒年度馥郁大會(huì )在創(chuàng )新之都深圳隆重舉行。
行業(yè)大咖、專(zhuān)家學(xué)者以及酒鬼酒全國的合作伙伴共聚一堂，共同回顧酒鬼酒的高速成長(cháng)之路，解碼酒鬼酒核心競爭力，探索酒鬼酒未來(lái)的馥郁征程。
湖南省政協(xié)副主席、湘西土家族苗族自治州州委書(shū)記虢正貴，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)宋書(shū)玉，中國食品工業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)馬勇，著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院教授何帆，中糧集團黨組成員、副總裁朱澤，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安，湘西州州委常委、秘書(shū)長(cháng)向邦偉，湘西州州政府黨組成員、副州長(cháng)馬碧，中糧集團對外合作部總監、中糧酒業(yè)董事陳剛，中糧酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(cháng)、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)王浩，酒鬼酒股份有限公司副董事長(cháng)、總經(jīng)理鄭軼，酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理王哲，盛初集團董事長(cháng)王朝成等領(lǐng)導和嘉賓，以及來(lái)自全國的酒鬼酒合作伙伴們及全國媒體等1500余人，共同出席會(huì )議，共享盛事、共謀發(fā)展。
回望過(guò)去。2022年，酒鬼酒公司在產(chǎn)值、產(chǎn)量和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)上，仍在繼續創(chuàng )造著(zhù)自己的歷史新紀錄。酒鬼酒公司成績(jì)的取得，離不開(kāi)中糧集團、湘西州以及央視品牌賦能的大力支持。
馥郁大會(huì )上，朱澤對酒鬼酒公司在產(chǎn)能擴建、文化提質(zhì)、品類(lèi)優(yōu)勢、鄉村振興等方面取得的成績(jì)，給予了高度肯定。
朱澤表示，中糧集團將著(zhù)力推動(dòng)酒鬼酒踐行“中國文化酒的引領(lǐng)者”戰略使命，大力支持酒鬼酒做大做強，引領(lǐng)湘酒振興，全力把酒鬼酒建設成為一個(gè)受人尊敬的偉大品牌。
虢正貴用散文詩(shī)般的語(yǔ)言，介紹了湘西獨具一格的生態(tài)環(huán)境、多彩多姿的民族文化以及風(fēng)情萬(wàn)種的旅游景點(diǎn)。他表示，近幾年湘西山鄉巨變，高鐵開(kāi)通，機場(chǎng)即將通航，“過(guò)去山高路遠、車(chē)馬很慢，來(lái)到湘西就累了；如今山水相依、天涯比鄰，累了就到湘西來(lái)?！?/span>
虢正貴表示，酒鬼酒已成為湘西州最大的工業(yè)企業(yè)、文化名片。他濃墨重彩地介紹了湘西，也描述了心中的酒鬼酒：“來(lái)到湘西，你會(huì )發(fā)現觥籌交錯的杯盞之間，有一股沁人心脾的馥郁馨香?！?/span>
中糧集團一直是央視重要的戰略合作伙伴，作為中糧集團的重要成員，酒鬼酒和央視也結下了深厚的情誼。
馥郁大會(huì )上，任學(xué)安表示， 2023年中央廣播電視總臺將以更大力度和更優(yōu)資源助力酒鬼酒品牌高質(zhì)量發(fā)展再上新臺階，讓酒鬼酒聲名遠播、美名遠揚、品牌影響力顯著(zhù)增強。
在酒鬼酒年度馥郁大會(huì )上，酒鬼酒全國合作伙伴相聚鵬城，共同感受酒鬼酒的熱情，分享酒鬼酒的喜悅，見(jiàn)證酒鬼酒的起航。行業(yè)專(zhuān)家則對酒鬼酒的未來(lái)發(fā)展建言獻策，高度肯定酒鬼酒近幾年在科技創(chuàng )新上，帶來(lái)的馥郁香白酒品質(zhì)上的提升。
馥郁大會(huì )上，宋書(shū)玉做了“無(wú)上妙品，以文化人”的主題演講，他深度闡釋了中國白酒文化方面的獨到見(jiàn)解，并就“文化自覺(jué)、文化自省、文化自尊、文化自新”四個(gè)方面，對酒鬼酒的文化戰略建言。
宋書(shū)玉表示，酒鬼酒在“傳承傳統工藝，堅守品質(zhì)，科創(chuàng )提升品質(zhì)，文化提升價(jià)值方面亮點(diǎn)紛呈”，“美酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，始終是堅守傳統工藝，恪守匠心匠藝，不斷創(chuàng )新提升。獨特風(fēng)味是品質(zhì)的生命。個(gè)性化是品牌價(jià)值的核心彰顯?！?/span>
湘西生態(tài)核心產(chǎn)區的天賦條件、獨有的釀酒工藝技術(shù)和文化賦能，馬勇認為，這三個(gè)獨特條件，創(chuàng )造了中國馥郁香型白酒的差異化。
馬勇表示，酒鬼酒從產(chǎn)區到工藝，到酒的品質(zhì)風(fēng)格，具備了打造差異性和個(gè)性化的基礎。希望酒鬼酒“未來(lái)能加大對品牌建設和品質(zhì)風(fēng)格的投入，在終端消費者心目中塑造一個(gè)堅實(shí)的品牌力量”。
何帆在會(huì )上作了《2023年中國經(jīng)濟反彈，白酒能否迎來(lái)春天》的主題演講。何帆表示，未來(lái)中國經(jīng)濟在貨幣及財政政策方面，還有很大的調整空間，這是中國經(jīng)濟發(fā)展的一大動(dòng)力。
馥郁大會(huì )上，何帆還分享了他對中國不同消費者群體的心理方面的洞察，以及中國經(jīng)濟地理和經(jīng)濟生態(tài)變化趨勢方面的獨到見(jiàn)解。對于白酒行業(yè)，何帆表示，白酒是順周期行業(yè)，企業(yè)要沿著(zhù)慢變量去尋找小趨勢，找到差異性，細分市場(chǎng)是企業(yè)的決勝秘訣。
盛初集團董事長(cháng)王朝成
王朝成則分享了他對中國白酒競爭態(tài)勢、市場(chǎng)策略選擇方面的獨到見(jiàn)解。他表示，中國酒業(yè)繼續向“三化”演進(jìn)，品牌化、高端化和集中化，頭部品牌和老的白酒品牌，占據了行業(yè)絕大部分的市場(chǎng)容量。
馥郁大會(huì )上，王浩就酒鬼酒公司未來(lái)的發(fā)展戰略，作了“務(wù)實(shí)啟新，敢為共贏(yíng)”的主題演講。就回首過(guò)往，酒鬼酒走過(guò)的路；立足當下，怎么看當下；擁抱未來(lái)，酒鬼酒的未來(lái)是什么？三個(gè)方面的內容，深刻剖析了酒鬼酒未來(lái)的發(fā)展之路。
回首過(guò)往。王浩表示，中糧集團有一句大家經(jīng)常提到的話(huà)，“只要方向對了，不怕路遠”，而酒鬼酒過(guò)往，堅定地走文化引領(lǐng)的戰略，堅定地走文化名酒的戰略，這是酒鬼酒過(guò)去的成功之道。
立足當下。王浩表示，白酒行業(yè)的次高端和高端增長(cháng)邏輯不會(huì )變。堅定地打造內參高端酒的定位，繼續強化它的圈層引領(lǐng)，堅定酒鬼酒的次高端定位，我們還一定要順應這個(gè)趨勢、潮流的變化，強化BC聯(lián)動(dòng)，建立整體的營(yíng)銷(xiāo)思維。
擁抱未來(lái)。王浩表示，構建高質(zhì)量發(fā)展共同體是酒鬼酒長(cháng)期主義發(fā)展的答案，“不求量、只求質(zhì)，我們一定要把經(jīng)銷(xiāo)商打造成與我們一起的命運共同體、利益共同體，讓經(jīng)銷(xiāo)商賺到錢(qián)?！蔽磥?lái)一定要強化市場(chǎng)秩序管理的硬度和厚度，要下決心、下狠心、動(dòng)真格，要保障客戶(hù)利益，以數字化來(lái)賦能，提升客戶(hù)服務(wù)的質(zhì)量。
“消費者為中心不動(dòng)搖。我們以數字化的思維創(chuàng )新合作模式，鏈接核心消費人群，持續提升C端運營(yíng)能力?！蓖鹾圃跁?huì )上表示。
馥郁大會(huì )上，鄭軼深情滿(mǎn)滿(mǎn)地深度解碼了酒鬼酒馥郁香獨特而復雜的釀造工藝。他表示，天賦異稟就是馥郁香的基因，繁復工藝就是馥郁香的方法，而微雕匠心則象征著(zhù)馥郁香的不懈努力，三者共同成就了馥郁香的極致美酒。
天賦異稟，來(lái)自于湘西卓越的地理環(huán)境。鄭軼表示，根據中科院的專(zhuān)家結論，地理環(huán)境中的微生物越豐富就越有可能釀造出一瓶頂級美酒，溫度、濕度、水質(zhì)和生態(tài)的優(yōu)越，帶來(lái)了微生物最適宜的繁殖環(huán)境——湘西的年平均氣溫是17.7度，湘西全年1375.5毫米的降雨量造成了難得的81%的濕度，酒鬼酒采用的是地下100米富硒富鍶泉水釀造，湘西森林覆蓋率達70%以上，居中國白酒核心產(chǎn)區之首，湘西全年無(wú)污染天數達到了361天。
繁復工藝，基于173道復雜工序成就的13526工藝密碼，即整粒泡糧一天一夜、清蒸三次潤拌、五重增香、移位雙輪發(fā)酵、清燒六類(lèi)取酒。
微雕匠心，來(lái)自酒鬼酒人對品質(zhì)的追求。鄭軼表示，從1956年到2005年馥郁香定型，馥郁香工藝一代一代，共經(jīng)歷了8次技術(shù)升級，可以說(shuō)，馥郁香就是中國傳統白酒釀造技藝的迭代升級。
鄭軼表示，13526每個(gè)數字的背后都寫(xiě)著(zhù)一個(gè)詞——繁復，我們就是要告訴消費者，馥郁香就是中國白酒最復雜的工藝代表，而復雜背后意味著(zhù)我們不計成本、人工、物力和時(shí)間的投入。
馥郁大會(huì )上，酒鬼酒戰略發(fā)展研究院正式成立。鄭軼表示，研究院的設立，酒鬼酒公司謀劃已久，未來(lái)為酒鬼酒公司高端智庫和人才培養以及推動(dòng)湘西鄉村振興，將發(fā)揮重要作用。
經(jīng)濟學(xué)家何帆，文化學(xué)者錢(qián)文忠，行業(yè)專(zhuān)家宋書(shū)玉、馬勇、王朝成、吳向東以及媒介大咖李栓科、江南春，成為研究院首批特聘專(zhuān)家。
選擇在創(chuàng )新之都深圳召開(kāi)年度馥郁大會(huì )，展現了酒鬼酒公司持續解放思想，務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)和敢想敢為的工作魄力，向廣大合作伙伴傳遞主動(dòng)改變、突破自我、堅定發(fā)展的奮進(jìn)精神。
王哲在大會(huì )上做了“回顧2022，踐行2023”營(yíng)銷(xiāo)報告，向全國合作伙伴坦率闡述了工作中的不足，未來(lái)酒鬼酒公司在營(yíng)銷(xiāo)上將要發(fā)力的方向。
王哲反思過(guò)往的成功經(jīng)驗和工作不足的地方，他坦率表示，酒鬼酒公司管理團隊，認識到自身的不足，認識到自身需要改進(jìn)的地方，在未來(lái)一段時(shí)間，將全力以赴的改進(jìn)工作中的不足，改進(jìn)目前遇到的問(wèn)題。
王哲表示，酒鬼酒要真正開(kāi)始走一條品牌產(chǎn)品或者品牌企業(yè)該走的道路。核心工作就是想方設法要把我們的產(chǎn)品價(jià)格提升上去?！皩K端的重視程度，對核心網(wǎng)點(diǎn)的重視程度，對C端消費者培育的重視程度，都是今年要推進(jìn)的核心工作?！?/span>
“2023年打造高執行團隊、高紀律性團隊、高素質(zhì)的團隊是我們的方向，減少渠道投入，加大消費者投入，是我們堅定不移的工作方向?！?/strong>王哲在大會(huì )上強調。
馥郁大會(huì )上，11款2023年酒鬼酒、內參酒系列新品集中亮相，既有馥郁香最初的味道54度系列單品，也會(huì )有酒鬼酒跨界文化交融的創(chuàng )新之作。
王哲表示，酒鬼酒公司的產(chǎn)品方向，“是做精品，是做配額，是做能夠提升產(chǎn)品價(jià)格和價(jià)值的產(chǎn)品，而不是做一個(gè)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，為了促進(jìn)一些市場(chǎng)銷(xiāo)量”。
春天花會(huì )開(kāi)，馥郁自然來(lái)。
在共筑馥郁的路上，
酒鬼酒離不開(kāi)社會(huì )各界合作伙伴的鼎力支持！
在共啟未來(lái)的新征程上，
酒鬼酒將繼續以春風(fēng)作序，勇往直前。
讓我們帶著(zhù)春天的暖陽(yáng)，共赴馥郁新征程！