回到頂部
當前位置: 主頁(yè)  >  企業(yè)文化  >  酒鬼文化 > 包裝篇

獨特的包裝設計
                        ——開(kāi)啟中國白酒陶瓷包裝時(shí)代 





 


  酒鬼酒、內參酒、湘泉酒系列產(chǎn)品均由中國美術(shù)大師、“畫(huà)壇鬼才”黃永玉題名設計,是中國白酒包裝設計典范之作,開(kāi)啟了中國白酒陶瓷包裝時(shí)代,在白酒品牌包裝上綜合呈現了中國白酒產(chǎn)品的造型之美、繪畫(huà)之美、詩(shī)詞之美、書(shū)法之美和意境之美,使承載中華民族文明史的陶器又一次燦爛于世。
       
  1983年2月,黃永玉回湘西老家,受湘西州輕工局之邀,參觀(guān)了吉首酒廠(chǎng)(酒鬼酒股份有限公司前身)。當時(shí)的吉首酒廠(chǎng)還是個(gè)小作坊,但憑著(zhù)傳承千年的獨特釀制工藝,酒香馥郁,產(chǎn)品還僅在湘西州內流通,售價(jià)也只一塊七毛錢(qián)。黃永玉看到家鄉這等美酒居然走不出湘西,心里很不是滋味。離去時(shí)他只說(shuō)了一句:“如果你們相信我,我就能幫助你們!”幾天后,黃永玉將設計好的湘泉酒瓶交給了吉首酒廠(chǎng)。
  湘泉酒瓶取材于湘西特有的紫砂陶,瓶體自然渾圓,呈土赭色,瓶身上簡(jiǎn)潔地呈現著(zhù)幾道被放大的弦紋,質(zhì)地不細膩,瓶頸自然收縮,以紅紙做封口,麻繩做包扎,瓶身貼有紅底黑字“湘泉”。
  當時(shí)白酒業(yè)大行“洋氣”之風(fēng),面對這個(gè)比湘西土布還要土的家伙,大家對這個(gè)簡(jiǎn)單而鄉氣的土陶酒瓶和包裝極不理解,有人甚至說(shuō) “不象酒瓶”。一是與時(shí)下流行的包裝格格不入;二是土陶酒瓶只能通過(guò)模型制造,屬異型陶瓷,造型、燒結都非常困難,看起來(lái)很土,但造價(jià)卻不低。
面對著(zhù)家鄉人的沉默和茫然,黃永玉只是淡淡地說(shuō),如果覺(jué)得不行,那就退給他。但如果要做,就按這個(gè)酒瓶去灌裝一批酒,他會(huì )是第一個(gè)購買(mǎi)者。
  經(jīng)過(guò)反復討論,湘西州輕工局和吉首酒廠(chǎng)最終還是接受了黃永玉設計。新包裝的湘泉酒在一段時(shí)間后問(wèn)世了,三箱新裝湘泉酒送到了北京。黃永玉用設計《猴票》所得稿費,把這三箱湘泉酒買(mǎi)了下來(lái),他要拿這三箱湘泉酒,為家鄉做一點(diǎn)實(shí)事。很快,黃永玉把湘泉酒送進(jìn)了北京飯店、大三元飯店和廣東省委招待所迎賓樓三處餐飲業(yè)的頂級場(chǎng)所,同時(shí),他還在人民大會(huì )堂專(zhuān)門(mén)請了一次客,把自己的老朋友們都請來(lái),一起品嘗自己家鄉的這種馥郁美酒。由于他的推薦和吉首酒廠(chǎng)所采取的贈飲方式,加上產(chǎn)自湖南湘西神秘之地,使得湘泉酒在很短的時(shí)間就在北京高影響力人群和高檔次場(chǎng)所有了很大影響。
  從此,湘泉酒開(kāi)始供不應求。1992年,吉首酒廠(chǎng)更名為湘西湘泉酒總廠(chǎng)(1996年又改組為湘泉集團)。2011年12月,“湘泉”成為“中國馳名商標”。 
   
  湘泉酒的成功,壯大了吉首酒廠(chǎng)的實(shí)力,更增添了黃永玉對家鄉酒的信心,便和酒廠(chǎng)商議設計一款更高檔次的酒。黃永玉曾回憶說(shuō):1987年2月,我在家鄉鳳凰白楊嶺古椿書(shū)屋小住。2月7日那天,一個(gè)好晴天的上午,輕工局長(cháng)顏精楚、酒廠(chǎng)的負責人叢恩普、龍志坤和一些同志,知道我回家鄉便從吉首趕來(lái)看我。閑談中,我說(shuō)湘泉酒既然已經(jīng)打開(kāi)了場(chǎng)面,穩定了銷(xiāo)路,可以考慮搞一個(gè)再高一檔的酒品。我問(wèn),在湘泉酒質(zhì)量基礎上提高一級有沒(méi)有可能?他們認真地想了想說(shuō),有可能。我說(shuō),那好!我把好久的一個(gè)設想馬上弄出來(lái)給你們,不過(guò),你們再不要像上一次湘泉酒那樣遲疑了!我馬上叫五弟媳婦弄一塊粗麻布袋來(lái),越粗越好,縫成一個(gè)口袋;又讓家鄉隨我多年的年青美術(shù)家毛光輝弄來(lái)一段一公分多點(diǎn)口徑的短鋼管,將沙粒塞滿(mǎn)小麻口袋之后,中間插上鋼管,再用麻繩扎在口袋頸脖子上。實(shí)際上這是一個(gè)厚實(shí)墩墩的小麻布口袋,我為之取了個(gè)名:“酒鬼”,并題寫(xiě)了“酒鬼”和“無(wú)上妙品”印章。
  酒鬼酒從此誕生了。獨特的工藝、獨特的香型、獨特的包裝加上獨特的名稱(chēng),酒鬼酒很快成為當時(shí)中國價(jià)格最貴的白酒,著(zhù)名作家蔣子龍品嘗酒鬼酒后,欣然寫(xiě)下《酒鬼歌》:“今世出酒鬼,翩然成大器。人皆贊其美,品清香自溢。此鬼最風(fēng)流,多情亦多趣。稱(chēng)鬼不稱(chēng)神,識高藏玄機。鬼名天下?lián)P,反惹神仙嫉。有此鬼作伴,醉意勝醒意?!?/span>
  在黃永玉心目中,色鬼和煙鬼都是徹底的貶義,只有酒鬼,是憨直可愛(ài)的。酒鬼酒的整個(gè)設計過(guò)程很簡(jiǎn)單,但它可能是中國最早完成CI體系的白酒產(chǎn)品,從命名、瓶型、材質(zhì)、字畫(huà)到立意、解注,形意孤絕,妙手天成,構成了別具一格的產(chǎn)品識別體系,書(shū)畫(huà)與造型相得益彰,酒名與解注相映成趣。顯然,酒鬼酒的設計是在深諳中國傳統美學(xué)理念下的隨手采擷,是在深厚民族文化積淀基礎上的厚積薄發(fā),是大師胸有成竹寫(xiě)意式的一揮而就,無(wú)拘無(wú)束,清丑頑拙。
  麻袋瓶酒鬼酒面市后,大受收藏者青睞,1996年就有收藏者將酒鬼酒瓶當作“清代麻袋形酒壺”到拍賣(mài)行拍賣(mài) ,2001年8月,南方某報又刊載文章炒作酒鬼酒瓶涉嫌抄襲《清代民窯瓷器》一書(shū)中所介紹的“清代麻袋形酒壺”。后經(jīng)黃老親自南下廣州討說(shuō)法,報紙才澄清所謂的清代酒壺就是黃永玉設計的酒鬼酒瓶。
  公司為進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結構,酒鬼酒公司秘密制訂了一個(gè)超高端品牌研發(fā)計劃:(1)目標客戶(hù):超高端精英、顯要群體;(2)酒基選擇:頂級秘藏酒;(3)酒體勾調:公司資深勾調專(zhuān)家;(4)包裝設計:美術(shù)大師黃永玉。帶著(zhù)這個(gè)計劃,公司領(lǐng)導人多次拜訪(fǎng)黃老并談及品牌開(kāi)發(fā)之事,黃老欣然答應。
  2004年5月,公司領(lǐng)導親赴黃老鳳凰古城“奪翠樓”家中。此次前來(lái)的還有全國人大常委會(huì )原副委員長(cháng)、中國工藝美術(shù)協(xié)會(huì )名譽(yù)理事長(cháng)李鐵映,此期間正與黃永玉切磋畫(huà)藝。黃老介紹說(shuō):產(chǎn)品已設計好,就叫“內參”。為何要將此酒取名為“內參”?黃永玉笑而不答,隨即取出早已寫(xiě)好的一頁(yè)小楷,上面寫(xiě)道:“此酒窖藏數量有限,只供給領(lǐng)有正式牌照之酒仙酒鬼欣賞品嘗,不作市場(chǎng)推銷(xiāo)活動(dòng),所謂:‘喝一瓶少一瓶,喝一口少一口之義’,庶幾近之,深望向隅之各路癮君子原諒”。為應和黃永玉所提“內參”,李鐵映則親自為“內參”酒設計了一款掛牌,特提寫(xiě)了“密級”二字。
  現實(shí)中,“內參”,內部參考讀物之意,指供領(lǐng)導者或一定范圍內的人閱讀參考的內部文件,一般下發(fā)至縣團級領(lǐng)導閱讀,在有關(guān)領(lǐng)導批示允許公開(kāi)前,內參的內容必須嚴格保密。而這種用于提供特權信息的刊物統稱(chēng)“內參”,大都被定為國家秘密,有多種秘密等級。黃老與李鐵映此次聯(lián)袂創(chuàng )作設計“內參”酒可謂構思絕妙、珠聯(lián)璧合。
  通過(guò)向黃老了解,“內參”的瓶形造型及紋理啟發(fā)于舊時(shí)流行于民間送禮之用的油皮包紙,但貼上了“內參”紅標,體現了“雅源于俗、美藏于凡”的藝術(shù)境界;“內參”外盒畫(huà)有民間金色“長(cháng)壽鎖”,盒蓋印有醬宗色火漆封章,與古時(shí)官府言機密事之章奏皆以皂囊封章相契,亦稱(chēng)“封事”,為秘密、封存、貴重、珍藏、長(cháng)久之意。
  “內參”酒瓶的設計集中體現了黃永玉大師“雅積大偽,俗存厚德”的創(chuàng )作哲學(xué)和藝術(shù)價(jià)值觀(guān),道出了“內參”酒所寓含的“內部參讀、高端專(zhuān)用,秘絕深藏、居高自遠”的品牌氣質(zhì),目前,“內參”酒已成為中國白酒行業(yè)藝術(shù)價(jià)值與經(jīng)濟價(jià)值完美統一的超高端品牌,因其品質(zhì)卓越、路線(xiàn)神秘、限量生產(chǎn)、定量銷(xiāo)售,尤受高端消費群體青睞。
  2001年初,酒鬼酒公司高舉“文化酒的引導者”大旗,實(shí)施從“酒文化”向“文化酒”轉變的戰略, 7月,北京申奧成功,為慶祝、紀念這一世紀盛事,12月18日正式啟動(dòng)“酒鬼洞藏文化酒工程”,在湘西鳳凰縣利達洞、奇梁洞建設了“酒鬼洞藏文化酒基地”,精選近400噸已窖藏10年的極品酒鬼酒密封于陶壇,封存于洞中,賦名“酒鬼洞藏文化酒”,定于2008年北京奧運會(huì )開(kāi)幕前夕啟封,為中華健兒赴戰壯行、助威、慶功,此事件被評為2001年度中國酒業(yè)十大新聞之一。黃永玉為此書(shū)寫(xiě)《湘酒鬼洞藏文化酒記》,鐫刻成碑,立于洞中。
  2008年初,藝術(shù)大師黃永玉為酒鬼酒公司設計酒鬼洞藏文化酒收藏版、紀念版產(chǎn)品包裝,題寫(xiě)“洞中方七日,世上已千年”,并創(chuàng )作《洞中酒仙》圖。7月8日,“酒鬼洞藏文化酒啟封大典”儀式隆重舉行。塵封七載的馥郁瓊漿——酒鬼洞藏文化酒如期上市,成為見(jiàn)證北京奧運的永恒紀念。
  酒鬼酒公司在白酒行業(yè)率先實(shí)施“洞藏文化酒工程",提出“洞藏文化酒”概念,并賦予“收藏”、“投資”等附加值,對豐富和張揚文化酒內涵具有引領(lǐng)作用,繼“復古”、“窖池”、“純糧”、“年份”等概念之后,白酒“洞藏”、“收藏”、“投資”概念悄然興起,使白酒競爭內涵朝價(jià)值化、資源化、文化化方向發(fā)展。酒鬼酒公司是中國洞藏文化酒的開(kāi)創(chuàng )者,開(kāi)啟了中國白酒貯藏科技新課題,首開(kāi)“收藏”酒之先河,成為中國白酒洞藏工藝的實(shí)踐者。


       


 
国产午夜人做人免费视频_免费的毛片观看网站_中文字字幕在线不卡手机版_在线无码中文字幕一区