10月11日，"見(jiàn)證內參品牌價(jià)值暨內參高端品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略發(fā)布會(huì )"在文化名城山東濟南希爾頓酒店隆重舉行。今年9月，內參酒榮獲"2020年度華樽杯中國四大高端文化白酒品牌"殊榮，品牌價(jià)值達279.04億元。

　　著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家、中國（深圳）綜合開(kāi)發(fā)研究院院長(cháng)樊綱，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)理事、海納機構總經(jīng)理呂咸遜，中糧酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(cháng)、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)王浩，中糧集團專(zhuān)職股權董事肖建平，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、酒鬼酒股份有限公司副董事長(cháng)鄭軼，中糧酒業(yè)總經(jīng)理助理周鵬，中糧酒業(yè)總經(jīng)理助理王登良，酒鬼酒股份有限公司董事、黨委副書(shū)記、副總經(jīng)理（主持工作）程軍，酒鬼酒股份有限公司銷(xiāo)售管理中心總經(jīng)理王哲等領(lǐng)導和嘉賓，來(lái)自全國的經(jīng)銷(xiāo)商600多人，共同參加了會(huì )議。

明年經(jīng)濟增長(cháng)趨勢明顯

　　"品內參，知大事"是內參酒品牌的核心訴求，旨在影響高端人群，構建高端影響力。會(huì )上，著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家樊綱以《大變局、雙循環(huán)與中國消費增長(cháng)》為主題，剖析當下中國經(jīng)濟發(fā)展趨勢，樊綱判斷，今年經(jīng)濟增長(cháng)大概在2%左右，明年也許有6%到7%。

　　對明年經(jīng)濟復蘇樂(lè )觀(guān)，樊綱的理由是，發(fā)達國家在疫情期間超發(fā)了大量的貨幣和債務(wù)，而且這些都是直接發(fā)到老百姓手上，這些都會(huì )變成現實(shí)的產(chǎn)品需求。而發(fā)達國家因為疫情控制問(wèn)題不能有效復工復產(chǎn)，這變成了中國的市場(chǎng)機會(huì )。

　　而對國內未來(lái)的消費市場(chǎng)趨勢，樊綱認為潛力巨大，主要是新一批的"有錢(qián)人"開(kāi)始退休，成為未來(lái)消費市場(chǎng)重要的一股力量。

深度解讀內參酒的內涵價(jià)值

　　2020年，疫情沖擊白酒行業(yè)，但內參酒仍繼續保持了高速成長(cháng)態(tài)勢。王浩表示，內參酒的品質(zhì)已經(jīng)受到高端消費者群體好評。喝內參酒，喝的不僅僅是它的產(chǎn)區、生態(tài)和品質(zhì)價(jià)值，最重要的是內參酒所代表的中國古典文明和優(yōu)秀傳統文化的精華。

　　就內參酒"內斂乾坤，參悟天地"的內涵價(jià)值，王浩分別從世界觀(guān)、人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)三個(gè)角度進(jìn)行了深度解讀。

　　內參代表"尊崇自然，天人合一"的世界觀(guān)。王浩認為，"內斂"和"參悟"代表人的意識，而"乾坤"和"天地"則是代表整個(gè)世界和大自然，結合在一起，就體現了人對自然的尊崇，體現了"天人合一"的世界觀(guān)。

　　而湘西恰恰就是這樣一處人與自然和諧共生的生態(tài)環(huán)境，內參酒恰恰就是這個(gè)生態(tài)環(huán)境醞釀出來(lái)的優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品。所以，就內參來(lái)說(shuō)，它在精神層面是"尊崇自然、天人合一"世界觀(guān)的現代投射，它在物質(zhì)層面又是這種正確世界觀(guān)所保護的生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)物。

　　內參代表著(zhù)"豪邁、進(jìn)取、兼善、包容、樂(lè )觀(guān)、積極"的人生觀(guān)。王浩認為，因"內斂乾坤"而"胸懷大志"，因"參悟天地"而"腹有良謀"，一旦投身于社會(huì )實(shí)踐，就能做到"達則兼濟天下"。這與內參酒所承載的"經(jīng)世致用"的湖湘精神是一脈相承的，也是"天下興亡，匹夫有責"的責任意識的一種體現。

　　"內斂乾坤，參悟天地"又體現了一個(gè)人的"海納百川，有容乃大"，因為內心非常強大，所以包容萬(wàn)事萬(wàn)物，這仍然是一種"參悟天地"之后的樂(lè )觀(guān)的、積極的人生觀(guān)。

　　內參代表著(zhù)融合，兼容并包、兼收并蓄的價(jià)值觀(guān)。王浩認為，"內斂乾坤，參悟天地"，從精神理念上，融合乾與坤、融合天地人；在文化上，融合生態(tài)與人文、融合漢族與少數民族；在工藝上，融合大曲和小曲、融合傳統與現代；在產(chǎn)品上，融合濃清醬，成就馥郁香；在企業(yè)經(jīng)營(yíng)上，融合廠(chǎng)商與經(jīng)銷(xiāo)商，跨界酒與文化等。

戰略發(fā)展三大指引：品牌、品質(zhì)和文創(chuàng )

　　程軍強調了酒鬼酒公司對于內參酒高端品牌戰略發(fā)展的三大指引："品牌彰顯價(jià)值，品質(zhì)成就價(jià)格，文創(chuàng )提升內涵"。

　　程軍表示，在文化戰略上，內參酒通過(guò)"內參酒價(jià)值研討會(huì )"、"高爾夫圈層"活動(dòng)等載體，在全國持續不斷地展示、宣講內參酒文化和品牌內涵；在全國布局上，內參酒堅持深度全國化，點(diǎn)面結合推進(jìn)優(yōu)商計劃和渠道布局；在消費者培育方面，除了內參名人堂組織外，還通過(guò)各種文創(chuàng )產(chǎn)品擴大消費者覆蓋面；在營(yíng)銷(xiāo)層面，內參酒堅持價(jià)格剛性，有節奏地對主導產(chǎn)品進(jìn)行控貨、提價(jià)。

　　未來(lái)的3年，對于內參酒來(lái)說(shuō)，將是一個(gè)不斷提升產(chǎn)品及品牌價(jià)值的階段。

　　中糧酒業(yè)、酒鬼酒股份公司，將從機制創(chuàng )新、品牌賦能、央企背書(shū)、品質(zhì)保障等方面持續發(fā)力，夯實(shí)內參成為中國第四大高端白酒的品牌地位，打造高端圈層價(jià)值；通過(guò)做好文化、做優(yōu)品質(zhì)、做強市場(chǎng)、做大產(chǎn)業(yè)，與各位經(jīng)銷(xiāo)商一起，構建共同的價(jià)值體系，實(shí)現廠(chǎng)商合作共贏(yíng)，創(chuàng )建長(cháng)期財富分享。

中心線(xiàn)市場(chǎng)精耕細作，兩翼市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新求突破

　　會(huì )上，王哲做了《賦能內參新價(jià)值，助力騰飛馥郁夢(mèng)》的主題演講。王哲表示，今年酒鬼酒公司要做到戰略和目標不變，但團隊要改變，要保持高效靈活的決策應對市場(chǎng)，高效的服務(wù)提升客戶(hù)滿(mǎn)意度。

　　會(huì )上，王哲闡述了內參酒的核心策略。

　　一是產(chǎn)品組合，創(chuàng )新平臺。通過(guò)開(kāi)發(fā)內參高爾夫酒、內參大師酒以及內參大師酒等文創(chuàng )產(chǎn)品，不斷提升戰略單品的產(chǎn)品價(jià)值。

　　二是優(yōu)商戰略，合作平臺。內參酒銷(xiāo)售公司最大的優(yōu)勢是高效靈活，以及敢于創(chuàng )新、敢于突破。全國市場(chǎng)上，未來(lái)會(huì )堅持從北京到廣東中心線(xiàn)市場(chǎng)的精耕細作，兩翼區域市場(chǎng)，堅持和優(yōu)商、大商深度合作，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng )新，共同成長(cháng)，尋求區域市場(chǎng)的突破。

　　三是價(jià)值利潤，分享平臺。價(jià)格和利潤是企業(yè)發(fā)展的基石，合作的目標，是保證合作各方都能掙到錢(qián)，實(shí)現合作共贏(yíng)。

　　四是文化展示，形象平臺。今年已經(jīng)開(kāi)發(fā)了70多家內參專(zhuān)賣(mài)店。通過(guò)高端、時(shí)尚，有文化感的內參專(zhuān)賣(mài)店，做好內參酒品牌形象展示。

　　五是名人匯聚，交流平臺。內參名人堂是為打造集合思想分享、品牌體驗和圈層營(yíng)銷(xiāo)于一體的平臺。未來(lái)圍繞內參名人堂做好圈層營(yíng)銷(xiāo)。

　　2020年，內參酒將全面完成既定年度任務(wù)，第四季度將繼續保持持續、快速發(fā)展的勢頭。2021年是十四五發(fā)展的第一年，內參酒將進(jìn)入更高層次的競爭，這一年將是充滿(mǎn)挑戰，具有里程碑意義的一年。但惟其艱難，才更顯勇毅。相信對于內參酒來(lái)說(shuō)，只有堅定文化自信，筑牢發(fā)展基礎才能書(shū)寫(xiě)逆風(fēng)飛翔的故事，讓酒鬼酒公司復興號的巨輪繼續劈波斬浪、行穩致遠。