“寶寶，柳林岔的灘太好看了”——誰(shuí)會(huì )相信這簡(jiǎn)單直白的語(yǔ)言出自近代文學(xué)大師沈從文的筆下？是的，你沒(méi)看錯。正是被當年家鄉的山水美景所震撼，只身回鄉的大師才在“語(yǔ)無(wú)論次”間發(fā)出如此感嘆！書(shū)信寥寥幾筆，對愛(ài)人、對故鄉的深情厚誼力透紙背。

沈從文1934年所做速寫(xiě)手稿真跡

　　4月16日上午，由湖南省博物館主辦，中國國家地理·國酒地理、酒鬼酒股份有限公司承辦的“醉·湘西——山水人文影像展”在湖南省博物館藝術(shù)大廳隆重開(kāi)幕。這件沈從文1934年回鄉途中為愛(ài)人張兆和所做的速寫(xiě)手稿得以與世人見(jiàn)面。

湘湖文明：不易了解，才更要了解

　　“不易了解，值得了解”，正如1938年沈從文在《湘西》中說(shuō)起當地民俗時(shí)所言，由于長(cháng)期山水交通的阻隔，湘西罕見(jiàn)的保留著(zhù)難得的原始生態(tài)美景，人文湘西更是在山水間籠罩著(zhù)神秘的色彩?！白怼は嫖鳌庇靡环滟F的山水影像作品，揭開(kāi)湘西秘境的面紗，帶我們走近湖湘文化。

　　《醉·湘西——山水人文影像展》是湖南省博物館、《中國國家地理》雜志與酒鬼酒共同發(fā)起的反映湖南湘西山水、人文、變遷的影像展，也是酒鬼酒與《中國國家地理》共同出版的《重走大師路——沈從文筆下的湘西百年變遷》一書(shū)的采風(fēng)成果展現。

　　展覽遴選65件知名攝影師作品及沈從文珍貴手稿、黃永玉國畫(huà)作品原作，并結合儺面具、花帶、蠟染、木版年畫(huà)等實(shí)物展品，緊扣湖湘底色，以影像呈現過(guò)往、記錄當下，帶領(lǐng)觀(guān)眾探尋每個(gè)人心中的湘西。

 

黃永玉專(zhuān)門(mén)為酒鬼酒所作的《鄉酒杯寬》巨幅真跡

　　除了影像圖片展之外，展覽還包含非遺實(shí)物展區和藝術(shù)創(chuàng )作互動(dòng)區，期間還將舉辦多場(chǎng)分享交流活動(dòng)，旨在讓觀(guān)眾能更近距離的欣賞湘西，觸摸湘西，體驗湘西，也為建設文化強省貢獻博物館人的力量。

　　“在湖南省委加快酒旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指示的推動(dòng)下，中糧酒鬼酒公司與湖南省博物館積極籌劃了系列工作，旨在以文化為內核，以跨界為橋梁，通過(guò)形式多樣的文化合作將獨特的湖湘文明呈現給大眾，共同承擔起文化遺產(chǎn)的保護，為湖湘文化的發(fā)展助力”。到場(chǎng)的中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、酒鬼酒公司副董事長(cháng)鄭軼在講話(huà)中表示。

酒鬼酒：從文化白酒，到文旅白酒

　　長(cháng)期以來(lái)，湖湘文化因近代名人輩出，在中國文化中獨領(lǐng)風(fēng)騷，層巒疊嶂的湘西令人神往，自然、人文資源潛力巨大。酒鬼酒力圖通過(guò)構建：中國—湖南—湘西—酒鬼酒的文化旅游IP，實(shí)現更為良性的可持續發(fā)展。

　　開(kāi)幕式現場(chǎng)，湖南省委宣傳部副部長(cháng)蔣祖烜、湖南省博物館館長(cháng)段曉明、中國國家地理雜志社社長(cháng)李栓科、中糧酒業(yè)副總經(jīng)理，酒鬼酒公司副董事長(cháng)鄭軼上臺致辭并共同啟動(dòng)大展。段曉明館長(cháng)、酒鬼酒公司副總經(jīng)理程軍分別代表湖南省博物館和酒鬼酒公司簽署了戰略合作協(xié)議。

段曉明館長(cháng)、酒鬼酒公司程軍副總經(jīng)理出席湖南省博物館與酒鬼酒公司戰略合作簽約儀式

　　《中國酒業(yè)》記者從現場(chǎng)了解到，未來(lái)，酒鬼酒和湖南省博物館將共同致力于湘酒歷史文化共研共創(chuàng )、湘酒博物館共建、湘酒發(fā)展共探、湘酒馥興共振，雙方將從文化活動(dòng)、展館共建、文創(chuàng )開(kāi)發(fā)、公共教育等方面展開(kāi)合作，通過(guò)形式多樣的文化合作將獨特的湖湘文明呈現給大眾，為湖湘文化的發(fā)展助力。

　　酒鬼酒也將和中國國家地理繼續深化戰略合作，繼續“重走大師路”，繼續挖掘湖湘文化中的文脈，共譜湖湘文化的燦爛篇章。

　　酒鬼酒還將繼續支持湘西脫貧地區鞏固脫貧基礎，以產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)來(lái)促進(jìn)脫貧地區經(jīng)濟的內生發(fā)展，確保脫貧成果可持續；以品牌文化傳播、落地推廣等方式解密、傳播湘西這片神秘之域。讓更多人能夠真正了解湘西、走進(jìn)湘西，為湘西地區社會(huì )經(jīng)濟文化發(fā)展做出更大貢獻。

開(kāi)幕式現場(chǎng)嘉賓合影留念

　　種種跡象表明，作為來(lái)自湘西的中國文化白酒首創(chuàng )者，酒鬼酒公司此番推動(dòng)《醉·湘西——山水人文影像展》走上臺前，有著(zhù)頗多深層次的戰略考量。

　　文化賦能是酒鬼酒始終堅持的品牌營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，也是酒鬼酒長(cháng)期具備的優(yōu)勢之一，而過(guò)去的文化—品牌—銷(xiāo)售模式是傳統的企業(yè)思路。順應新的文化、市場(chǎng)趨勢的變化與發(fā)展，酒鬼酒公司正從過(guò)去單純的講瓶畫(huà)故事，向融合豐富多樣的文旅資源，實(shí)現文化IP+體驗營(yíng)銷(xiāo)轉化。自去年以來(lái)，酒鬼酒陸續開(kāi)展與《中國國家地理》跨界合作，重走大師路；深度參與浙江衛視、單霽翔打造的《萬(wàn)里走單騎》等。多個(gè)媒體文旅項目并行，一方面借此強化酒鬼酒既有的文化白酒符號意義，以觀(guān)眾喜愛(ài)的方式實(shí)現深層次體驗；另一方面也頻頻布下“棋子”，編織一條跨界文旅的特殊紐帶，通過(guò)打造湘西區域文旅IP名片，拓展新的文化—旅游—體驗—品牌—銷(xiāo)售循環(huán)放大模式。

　　值得注意的是，在搶占媒體文旅類(lèi)節目平臺，推動(dòng)打造酒鬼酒文旅IP的同時(shí)，酒鬼酒也在探索更多的文旅運營(yíng)經(jīng)驗與細節。今年3月，由中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、酒鬼酒公司副董事長(cháng)鄭軼帶隊，酒鬼酒文化旅游項目組成員赴江西李渡酒業(yè)、四川郎酒莊園、廣西丹泉酒業(yè)等企業(yè)進(jìn)行了實(shí)地深入調研。鄭軼一行詳細了解了各酒企業(yè)文旅項目開(kāi)展方式、園區整體規劃、酒旅產(chǎn)業(yè)事例、文旅項目運營(yíng)、品牌文化傳播等具體情況，并總結經(jīng)驗、統一認識，明確了未來(lái)酒鬼酒文旅工作開(kāi)展的重點(diǎn)。

　　據了解，一座集文化、旅游、釀造體驗于一身的“酒鬼酒生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)園”正在湖南湘西緊鑼密鼓籌建當中，不久將與游客見(jiàn)面。

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