10月10日，中國文物學(xué)會(huì )、清華大學(xué)文化創(chuàng )意發(fā)展研究院、浙江廣電集團、中國社會(huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所在京聯(lián)合主辦“世界遺產(chǎn)的大眾傳播專(zhuān)項研討會(huì )”。來(lái)自主管主辦單位的有關(guān)領(lǐng)導，文博與新聞傳播領(lǐng)域高等院校、研究院所、社會(huì )團體的專(zhuān)家學(xué)者，中糧酒業(yè)酒鬼酒領(lǐng)導，世界遺產(chǎn)地代表，部分媒體代表，以及《萬(wàn)里走單騎-遺產(chǎn)里的中國》節目主創(chuàng )團隊等80余人參加了會(huì )議。

遺產(chǎn)走進(jìn)生活——“文化+綜藝”的創(chuàng )新傳播

　　此次研討會(huì )主題為“遺產(chǎn)走進(jìn)生活，遺產(chǎn)傳承文明”。

　　會(huì )上，專(zhuān)家學(xué)者圍繞主題進(jìn)行了廣泛熱烈的討論，復旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系教授高蒙河介紹了世界遺產(chǎn)的傳播價(jià)值，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(cháng)柳斌杰，原文化部副部長(cháng)、國家文物局局長(cháng)勵小捷，中國文物學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)、故宮博物院第六任院長(cháng)單霽翔，國家廣播電視總局宣傳司司長(cháng)馬黎，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南，國家文物局政策法規司司長(cháng)陸瓊，文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司副司長(cháng)吳科峰，北京市文物局黨組書(shū)記、局長(cháng)陳名杰，共青團中央國際部副處長(cháng)徐興邦，中糧酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(cháng)，酒鬼酒股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)王浩等領(lǐng)導出席研討會(huì )并發(fā)言。

　　會(huì )上，浙江衛視《萬(wàn)里走單騎-遺產(chǎn)里的中國》節目組提出“讓世界遺產(chǎn)‘破圈出道’”的口號，通過(guò)中國文物學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)、故宮博物院第六任院長(cháng)單霽翔率領(lǐng)“布鞋男團”在12個(gè)遺產(chǎn)地的深度體驗，在世界遺產(chǎn)中尋找、行走、交流、體驗、守望，讓初登綜藝的世界遺產(chǎn)深入人心，吸引更多社會(huì )公眾來(lái)到遺產(chǎn)地，感悟古老文明所傳遞的文化力量。

遺產(chǎn)傳承文明——探索中華文明傳播的更多可能

　　文明需要不斷地被發(fā)現被傳播，才能獲得新時(shí)代的生命力，才能更好地流傳百世。此次研討會(huì )的核心話(huà)題，就是探索中華文明傳播內容與方式的更多可能。

　　《萬(wàn)里走單騎》的“布鞋男團”成員單霽翔院長(cháng)表示，世界遺產(chǎn)的保護和利用離不開(kāi)人民，更需要不斷創(chuàng )新的傳播方式，讓文化自信深入每一位同胞的心靈。他認為，文化遺產(chǎn)的大眾化傳播應當以自信為根本，愛(ài)國為靈魂，國風(fēng)為底色，時(shí)尚為韻味，不斷推出年輕人喜聞樂(lè )見(jiàn)的文化創(chuàng )意產(chǎn)品和全新傳播方式。

中國文物學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)、故宮博物院第六任院長(cháng)單霽翔

　　王浩在會(huì )上分享了對于企業(yè)與世界遺產(chǎn)、中華文明關(guān)系的見(jiàn)解。他表示，守護世界遺產(chǎn)，是中糧酒業(yè)酒鬼酒回饋社會(huì )的責任與使命；弘揚文化自信，是民族企業(yè)持續發(fā)展的不竭動(dòng)力；講好中國故事，活化白酒文化，是文化品牌守正出新的重要路徑。

中糧酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(cháng)，酒鬼酒股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)王浩

　　據介紹，為踐行習近平總書(shū)記“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)”的指示，進(jìn)一步講好中國故事，由酒鬼酒總冠名的《萬(wàn)里走單騎-遺產(chǎn)里的中國》第二季即將開(kāi)拍，將再次集結世遺守護者聯(lián)盟，組成“萬(wàn)里少年團”，開(kāi)啟全新的12處遺產(chǎn)地旅程。

　　這一次，節目組將用“50后”與“90后”的“碰撞視角”關(guān)照當下；用“藝術(shù)事件”升級守望行動(dòng)；用“行、讀、創(chuàng )、辯”深入理解世遺；用新一季年輕之力助世遺破壁出圈。第二季將聚焦當下年輕人，用田野調查和大數據丈量世遺，用閱讀、旅行和藝術(shù)創(chuàng )作感受世遺，以“知識之聲”傳遞新銳視角看世遺，以“審美之眼”用中國風(fēng)審美品世遺，以“青年之力”傳遞新銳觀(guān)察態(tài)度，從年輕態(tài)、中國故事、煙火氣三個(gè)維度塑造可感知的世遺行走之旅。